Qu’est-ce que l’optimisation pour les moteurs de recherche ou SEO (Search Engine Optimisation) ? Et quelles sont les moyens les plus efficaces et légitimes pour la mettre en place ?
L’ optimisation pour les moteurs de recherche (SEO) décrit une série de techniques qui améliore le positionnement des pages de votre site au sein des résultats de recherche naturelle (hors liens payants publicitaires comme les Adwords) effectués sur Google et autres moteurs de recherche. Elle permet par conséquent d’augmenter le nombre d’internautes qualifiés pouvant être intéressés par votre site Web. Il est primordial d’utiliser ces techniques d’optimisation pour les moteurs de recherche en respectant l’éthique développée par les moteurs de recherche sous peine de voir votre site blacklisté, autrement dit radié des résultats de recherche naturelle. L’optimisation éthique du positionnement porte principalement sur l’optimisation du contenu du site web, son architecture et de l’expérience utilisateur.
Mettre en place un processus de SEO
L’idéal est de commencer le processus de planification avant que le site ne soit développé. Bien souvent les sites sont développés en priorité à partir de critères technologiques et graphiques. Ce n’est qu’une fois en ligne, après le lancement, que bon nombre de porteurs de projets constatent que le site n’est pas adapté pour être bien positionné dans les résultats des moteurs de recherche. Des URL comportant des mot-clefs courts et pertinents pour chaque page, du contenu en html contenant de nombreux mots-clefs pertinents pour chaque page, aussi peu d’animations flash ou d’images que nécessaire, un plan du site pour les utilisateurs, et une bonne navigation entre les pages grâce à des liens intégrant les bons mots-clefs sont autant de moyens efficaces pour vous assurer de prendre un bon départ.
Bien choisir vos mots-clefs
La recherche des bons mots-clefs est indispensable pour réussir votre stratégie de positionnement au sein des résultats naturels des moteurs de recherches. Souvent le contenu du site et les mots-clefs utilisés par l’internaute pour sa recherche ne correspondent pas exactement. Il est très important de comprendre précisément comment votre public cible effectue ses recherches et quels termes il utilise. Par exemple, les sites de recrutement destinés aux demandeurs d’emplois utilisent les termes « recrutement » et « carrières » dans leurs sites alors que les demandeurs d’emploi utilisent les mots « emplois » ou « poste » lors de leur recherche.
Afin d’obtenir des informations sur les mots-clefs pertinents qui correspondent à votre site, allez sur les sites de vos concurrents et utilisez les divers outils fournis par les moteurs de recherche eux-mêmes. Mais faites attention à ne pas retenir des mots-clefs trop génériques : il est presque impossible d’obtenir un positionnement dans les premiers rangs des résultats sur un volume élevé de mots-clés génériques en peu de temps. Les mots clés doivent correspondre à votre domaine d’activité. Pour reprendre l’exemple précédent, un site Web spécialisé dans le recrutement de cadres du domaine bancaire devraient cibler des mots-clefs comme « emplois assistante de gestion bac office Paris ‘plutôt que le mot-clef générique « emplois ».
Bien placer les mots-clefs dans le site
Une fois que vous avez compilé votre liste de mots-clefs et expressions de mots-clefs, vous pouvez alors commencer à optimiser les pages de votre site. Cela signifie que vous devez placer des mots-clefs dans les balises « title », « description » et les tags de mots-clefs qui correspondent au contenu de la page. Les mots-clefs doivent également être insérés dans les balises d’en-tête sur la page et les balises alt des images. Si vous avez un site dynamique, il est maintenant temps de bien penser l’optimisation des pages de destination statiques (ceci sera aussi bénéfique pour vos actions de référencement payant).
Les critères prioritaires à optimiser
L’élément le plus important qu’utilisent les moteurs de recherche (notamment Google) pour évaluer la pertinence du contenu de votre page est la balise « title« , qui définit le titre. Le deuxième facteur le plus important est la balise « description« , et le troisième est l’URL. Si vous effectuez une recherche sur Google vous verrez que les résultats du moteur de recherche mettent en évidence en gras le titre du site, sa description et l’URL. Neuf fois sur dix, le site placé en première position pour le terme de recherche utilisé permet de trouver ces trois balises optimisées. Si votre nom de domaine ne contient pas tous les mots clés que vous jugez pertinents pour votre activité, ne vous inquiétez pas, les moteurs de recherche intègrent aussi dans le calcul de la pertinence les sous-répertoires et les noms de vos pages.
Influer sur le positionnement du site
Sélectionner des mots-clefs adaptés et avoir un site bien optimisé ne suffit pas. Afin d’obtenir le meilleur positionnement possible dans un secteur très concurrentiel, vous devez élaborer une stratégie de positionnement de votre site. La seule façon de faire est de mettre en place une politique de netlinking ou échange de liens avec d’autres sites. Le netlinking s’apparente à un système de vote. Plus il y a de sites pertinents et cohérents avec le vôtre qui intègrent des liens vers vôtre site, plus votre site sera jugé « populaire » et pertinent par les moteurs de recherche, et mieux vous serez positionné sur des mots-clefs et expressions de recherche très compétitifs apportant un fort trafic. Mais soyez prudent. Tous les liens ne sont pas égaux et il vaut mieux se concentrer sur l’obtention d’un nombre plus réduit de liens provenant de sites Web de qualité supérieure plutôt qu’un nombre important de liens provenant de sites de mauvaise qualité ou incohérent avec votre domaine d’activité.
Techniques avancées
L’augmentation de l’utilisation des contenus rich média tels que la vidéo en ligne est en train de changer le paysage de la recherche sur Internet. Ainsi, Google a intégré dans ses résultats de recherche universelle, les vidéos et la recherche locale. Si votre site possède des vidéos, des actualités, des produits, alors vous pouvez soumettre toutes ces informations à Google via ses moteurs de recherche verticaux. La concurrence dans ces moteurs spécialisés est moins intense, ce qui signifie qu’il est possible de contourner les critères d’optimisation les plus difficiles pour atteindre la première page des résultats.
Ne vous arrêtez pas !
Enfin, comme toute forme de technique et stratégie marketing, il est important de surveiller, d’analyser et d’affiner votre approche constamment. Conservez une liste de mots clés qui sont importants pour votre entreprise et suivez votre classement pour ces mots clés dans le temps. Régler progressivement certains points de faiblesse et affiner l’optimisation de votre site ainsi que la politique d’échange de liens permet d’améliorer son positionnement.
